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恒大坐蓮，意欲何為？
時(shí)間: 2020-04-22 08:45
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原以為75折賣(mài)房是恒大今年刷存在感的巔峰了，沒(méi)想到上周恒大又刷了一波更大的。
4月16日上午，恒大以68億底價(jià)摘得廣州番禺區(qū)謝村體育設(shè)施地塊及產(chǎn)業(yè)地塊。
這是一樁早就定好的買(mǎi)賣(mài)，因?yàn)樵谡信奈募某鲎寳l件中，第一條就是：
競(jìng)買(mǎi)人或其所屬集團(tuán)須為2019年《財(cái)富FORTUNE》雜志公布的世界500強(qiáng)企業(yè)。
因此，4月16日當(dāng)天，恒大前腳拍完地，后腳就拉上了廣州市領(lǐng)導(dǎo)和俱樂(lè)部的教練球員一起舉行了恒大足球場(chǎng)的開(kāi)工儀式。
因此，4月16日當(dāng)天，恒大前腳拍完地，后腳就拉上了廣州市領(lǐng)導(dǎo)和俱樂(lè)部的教練球員一起舉行了恒大足球場(chǎng)的開(kāi)工儀式。
看到開(kāi)工儀式的主KV，我就已經(jīng)感覺(jué)不妙了。這撲面而來(lái)的災(zāi)難配色，只能說(shuō)，呃……很恒大。乍一看前面兩張足球場(chǎng)的效果圖，就還是很……恒大。
直到我在網(wǎng)上看到了更多高清效果圖的時(shí)候，我才意識(shí)到我對(duì)恒大式審美的認(rèn)識(shí)還是過(guò)于膚淺了。怎么說(shuō)呢，就比我之前想的，要更恒大一些……
真飽滿(mǎn)，真圓潤(rùn)，真像一朵蓮花，真土。
人類(lèi)的審美不盡相同，但主流的審美標(biāo)準(zhǔn)總是存在的。于是，恒大足球場(chǎng)這套圖刷爆了微博和朋友圈，其中尤以設(shè)計(jì)圈人士和恒大球迷為主力吐槽選手。
要我說(shuō)，人民群眾還是對(duì)恒大的了解不夠多。這有什么好大驚小怪的，這不是維持了恒大的一貫審美么！
就拿近的75折賣(mài)房來(lái)說(shuō)，在各大APP各個(gè)位置刷屏的廣告是長(zhǎng)這樣的：
要不是早就知道了恒大確實(shí)有這么個(gè)活動(dòng)，大多數(shù)人看到這個(gè)廣告怕是都不敢點(diǎn)，生怕點(diǎn)開(kāi)是個(gè)詐騙刷單騙局。
在家沒(méi)事做？不如跟我一起做復(fù)讀機(jī)吧，復(fù)制這段話(huà)再轉(zhuǎn)發(fā)出去，每天收入0元，我和身邊朋友都在做，反正閑著也是閑著。
時(shí)間再往前一點(diǎn)，恒馳車(chē)的廣告是這樣的：
農(nóng)村刷墻廣告風(fēng)格，杠杠的。不仔細(xì)看可能會(huì)覺(jué)得是個(gè)新型農(nóng)藥廣告。
再再往前，恒大冰泉的廣告是這樣的：
老實(shí)說(shuō)，雖然現(xiàn)在看起來(lái)還是土，但代入年代來(lái)看的話(huà)，恒大冰泉的廣告勉強(qiáng)還算過(guò)得去。但如果再聯(lián)想到恒大冰泉第一次在亞冠面世的場(chǎng)景，心情可就有些復(fù)雜了。
得虧這個(gè)場(chǎng)面不是在2020年，不然肯定會(huì)被熱心網(wǎng)友剪輯后收錄進(jìn)黑人抬棺專(zhuān)輯里。
一連幾張圖看下來(lái)，風(fēng)格還真是出奇地統(tǒng)一。這么多年來(lái)，恒大的核心設(shè)計(jì)理念從來(lái)沒(méi)變過(guò)，那就是：
字要大！
顏色要醒目！
難怪設(shè)計(jì)圈的朋友們嘴下不留情，這可不就是糟糕甲方的集大成者嘛。
說(shuō)回足球場(chǎng)，恒大稱(chēng)邀請(qǐng)了來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)的8位頂級(jí)設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)了數(shù)十套方案。最后由恒大老板許家印親自把關(guān)參與設(shè)計(jì)，最終選定了來(lái)自美國(guó)設(shè)計(jì)師Hasan A. Syed的作品。
也就是說(shuō)，許家印他就喜歡這樣的。
北姨有個(gè)朋友曾經(jīng)和恒大有過(guò)業(yè)務(wù)往來(lái)。據(jù)這位朋友說(shuō)，恒大是一個(gè)特別令人頭疼的甲方。一個(gè)方案要改很多遍甚至還要推翻很多次，這種是小事，有經(jīng)驗(yàn)的乙方早已泰然處之了。但恒大有自己的設(shè)計(jì)部，技術(shù)不咋樣，審美很恒大。一個(gè)項(xiàng)目從創(chuàng)意到執(zhí)行，無(wú)一不要重新按照設(shè)計(jì)部的想法一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行修改。什么配色、什么風(fēng)格、什么整體創(chuàng)意，不管不管都不管，字就是要大，顏色就是要鮮明。
花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)繪圖員，恒大還是講究。
這就能理解，為什么恒大多年來(lái)的風(fēng)格都這么專(zhuān)一了。
群眾們吐槽足球場(chǎng)丑，大多是因?yàn)樵O(shè)計(jì)形象過(guò)于具象了，誰(shuí)會(huì)想到真的會(huì)有一個(gè)公司瘋到把一朵蓮花直接放大成一個(gè)足球場(chǎng)啊！
建議恒大的蓮花上再放個(gè)許家印的金身雕塑，順便把天子大酒店和重慶的飛天之吻給收購(gòu)過(guò)來(lái)，好讓球迷朋友們有個(gè)完整的主場(chǎng)看球體驗(yàn)：先去天子大酒店吃頓飯，祈求恒大這賽季多福多祿多壽；再去球場(chǎng)門(mén)口拜一拜大慈大悲的皮帶菩薩，希望恒大場(chǎng)場(chǎng)贏球；贏球后再去飛天之吻慶祝一番。
要我說(shuō)，大家都誤會(huì)了恒大的良苦用心。根據(jù)網(wǎng)上的信息，恒大在設(shè)計(jì)招標(biāo)前請(qǐng)清華美院做了一個(gè)蓮花雕塑，招標(biāo)要求就是誰(shuí)的方案最像蓮花誰(shuí)就勝出。
說(shuō)明了什么？打一開(kāi)始，恒大就是鐵了心要在這里做一個(gè)蓮花球場(chǎng)的。
這次拍地的恒大子公司，全名是廣州市番禺區(qū)裕垚房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司，如果查詢(xún)這家公司的控股企業(yè)，會(huì)看到這樣的信息：
鑫、森、淼、焱、垚，金木水火土齊全。如此一來(lái)，足球場(chǎng)的蓮花造型就十分耐人尋味了。
莫非還真是保佑恒大用的啊。
至于這位設(shè)計(jì)師Hasan A. Syed是何許人也呢？我搜了搜外網(wǎng)信息，并沒(méi)有找到他的個(gè)人作品。但明確的一點(diǎn)是，這位設(shè)計(jì)師目前是Gensler的設(shè)計(jì)總監(jiān)。
Gensler是世界頂尖的設(shè)計(jì)公司，設(shè)計(jì)界985。他們?cè)趪?guó)內(nèi)被大眾熟知的作品是上海中心。而他們以往的作品是這樣的：
巧的是，恒大也缺錢(qián)。
現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、冷淡，這是此前Gensler作品的共同特征。今年，讓我們恭喜Gensler終于突破了自我。
雖然是向下突破的。
能為之找到的唯一合理解釋大概是，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，Gensler現(xiàn)在可能很缺錢(qián)。不署公司名是他們最后的倔強(qiáng)。
巧的是，恒大也缺錢(qián)。
根據(jù)恒大的年報(bào)，恒大2019年凈利潤(rùn)同比下降49.6%，盈利能力腰斬式下跌。盡管許家印在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)恒大的資金鏈沒(méi)有問(wèn)題，但數(shù)據(jù)往往比語(yǔ)言更可信。2019年，恒大的凈負(fù)債率高達(dá)159.7%，但現(xiàn)金短債比僅為0.4。
而另一邊，恒大的“變相裁員”仍在繼續(xù)。自年后復(fù)工開(kāi)始，恒大多個(gè)部門(mén)的員工被調(diào)職到恒大寶，后者目前以房地產(chǎn)銷(xiāo)售為主營(yíng)業(yè)務(wù)，業(yè)績(jī)壓力極大，收入水平并不穩(wěn)定。
就在此時(shí)，恒大要斥資120億建設(shè)風(fēng)水足球場(chǎng)。
恒大想求的，大約不只是贏球吧。
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